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中海恒大万科位列品牌价值前三_搜狐财经_搜狐网

时间:来源:中国经济时报

原标题:中海恒大万科位列品牌价值前三_搜狐财经_搜狐网

原标题:中海恒大万科位列品牌价值前三

本报记者 周雪松

9月13日,“2017中国房地产企业品牌价值测评成果发布会暨房地产品牌价值高峰论坛”在上海举行。在本次测评成果发布会上同时发布了《2017中国房地产企业品牌价值测评研究报告》及2017中国房地产开发企业品牌价值50强等榜单。其中,中海地产、恒大集团和万科集团分别以529.21亿元、431.23亿元和404.41亿元品牌价值,位居2017中国房地产开发企业品牌价值排行榜前三强。这是中国房地产业协会、中国房地产测评中心连续第七年发布类似榜单。从2013-2017年连续几年的房地产品牌价值测评结果来看,大多数企业品牌价值均呈现稳步增长的态势。数据显示,品牌50强房企的品牌价值均值由2013年的94.29亿元上升至2017年的149.18亿元,平均年增长率为12.2%。

中海地产持续秉行稳中求进的品牌经营策略,年内凭借稳固的运营,全国性均衡布局,领导性的品牌的资金实力继续保持行业内领先优势。恒大地产在复杂的市场形势下,凭借敏锐的市场洞察力、前瞻性的思维及战略布局充分发展,同时,集团着力打造多元化产业布局,形成房地产、金融、旅游、健康共同发展的产业集团,发展优势遥遥领先。万科面对内外部环境挑战,年内表现依然亮眼。集团围绕“城市配套服务商”定位而拓展的商业、物流地产、滑雪度假、长租公寓、教育、养老等新业务布局也稳步推进,品牌实力依然强劲。

此次发布的测评报告指出,总体来看,尽管我国房地产企业对品牌重视程度不断提升,但目前大多数品牌还处于品牌认知度>品牌美誉度>品牌忠诚度的状态,房地产行业品牌呈现出认知度相对较高,而美誉度和忠诚度相对有限的特点,美誉度和忠诚度还有待提高。由于房企利用媒体的广泛传播只能提高品牌的认知度,想要真正提升品牌美誉度和忠诚度并转化为现实购买力,还需要通过良好的服务来优化消费者的产品使用体验。返回搜狐,查看更多

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